Des vitrines customisées pour favoriser l’impulsion d’achat.

L’évolution des techniques de visuel merchandising ont permis d’améliorer significativement les ventes à impulsions en magasins. Dans un but d’optimiser l’expérience d’achat du consommateur, il est essentiel de prêter attention aux moindres détails, étudié le positionnement des vitrines ainsi que leur mise en valeur.

Le visuel merchandising en magasin : une expérience de plus en plus émotionnelle.

D’après les techniques de visuel merchandising, le magasin est devenu bien plus qu’un simple lieu d’achat et d’approvisionnement.

Le magasin – de la boutique spécialisée au supermarché- représente un point de contact émotionnel, dans le principe d’inspiration au processus d’achat d’impulsion.

L’impulsion est créée par les émotions que le produit et la marque vont inspirer à l’acheteur à travers un mixte d’éléments visuels et sensoriels.

Positionnement stratégique des vitrines

Quand on parle de stratégie visuelle, il est également essentiel de positionner correctement la vitrine dans le magasin.

Nous devons alors nous demander :

Quels sont les points de convergences, c’est-à-dire les lieux où le consommateur est plus enclin à acheter ?

Observons quelques exemples :

• Dans un supermarché, une vitrine semi-verticale ou un meuble de comptoir, aux dimensions appropriées, positionner près de la caisse, a la capacité d’affecter considérablement la propension aux achats impulsifs.
• Le cas d’un bar, par exemple, est différent, même si le segment de marché est toujours celui des boissons. Ici, le positionnement stratégique le plus fonctionnel se situe sur un point de passage des consommateurs.  Dans ce cas, il est spécifiquement important que le design du meuble réfrigéré plug-in soit coordonné avec l’aménagement du bar, ainsi, il sera un complément au décor du bar et non un élément étranger.

Formes et dimensions gagnantes

Dans le but de maximiser les ventes, les vitrines doivent respecter une dimension optimale pour permettre d’exposer les produits efficacement, ainsi que de promouvoir la marque.

Il est donc important d’occuper les points stratégiques des magasins ; par conséquent, c’est pourquoi il est nécessaire d’avoir des vitrines de différentes formes et dimensions, qui peuvent s’adapter à toute exigence d’espace et de fonctionnalité du magasin.

Actuellement, le marché récompenses les entreprises qui peuvent proposer des solutions capables d’optimiser les espaces au sol limités, permettant une grande capacité de charge produits, tout en assurant une grande visibilité.

Valorisation de la marque et customisation des vitrines

N’oublions pas l’aspect additionnel que, en accord avec la versatilité, aide le processus d’achat émotionnel. Nous parlons de la customisation des plug-in. Ces meubles sont créés en accord avec la communication de la marque du client, c’est-à-dire capable de transmettre des messages, valeurs et émotions liés à la marque des produits.

Le choix des vitrines/ instruments, dans ce cas des vitrines réfrigérées, doit être personnalisable, autant en matière d’esthétiques que dans la conception de la structure, même pour des petites surfaces. Le but est de rendre le déplacement facile, en assurant une flexibilité d’exposition.

Customisation et capacité d’expositions optimales représentent l’avenir du visuel merchandising.