Comment augmenter la notoriété de marque avec le visuel merchandising

Augmenter la notoriété de marque est le but de toute entreprise qui a pour intérêt de renforcer sa position sur le marché et dans l’esprit des consommateurs. Pour achever cet objectif, les magasins physiques sont un élément essentiel.

Chaque espace d’exposition dans le magasin et hors du magasin sert comme ambassadeur de marque et crée une expérience immersive pour le client.

La force de l’expérience physique réside dans le très grand nombre de récepteurs impliqués. Chacun d’entre eux est fondamental pour générer des associations mentales et sensorielles très incisives.

Une couleur, un élément, une vitrine de marque, tout contribue à augmenter la reconnaissance de la marque exposée.

N.B. L’importance du facteur sensoriel augmente considérablement quand on parle des produits alimentaires et des boissons, pour lesquels la vue, l’odorat et le toucher ont une importance essentielle.

Encore aujourd’hui c’est dans le magasin que le « Moment de la vérité » arrive, quand les expériences sensorielles, mises en valeur par un visual merchandising efficace, permettent de changer son opinion en faveur des marques exposée.

Un visual merchandising efficace : le support idéal pour augmenter la notoriété de marque

Le visual merchandising doit impliquer tous les éléments capables d'influencer l'imagination de l’être humain, à l'intérieur d'un magasin comme dans un endroit extérieur stratégique, afin que l'expérience d'achat soit complète et que la marque soit encore renforcée dans l'esprit des clients.

Quels outils peuvent être utilisés ? Lumières, couleurs, odeurs, images, composition et adaptation de l'espace, informations, installations interactives et bien d’autres.

Toutefois, pour rendre votre visual merchandising efficace, vous devez aller au-delà des simples outils et vous poser les bonnes questions :

1. Est-ce que les textes et les images racontent une histoire facile à comprendre ?

Les contenus doivent être capables d’attirer l’attention des clients et de les stopper en quelques secondes. « Simple, convaincant et attirant » sont les trois mots clés pour achever les résultats de compréhension et efficacité.

2. Est-ce que la conception et la configuration des outils d’exposition sont personnalisables ?

Dans le contexte extrêmement compétitif d'aujourd'hui, chaque coin, chaque panneau et chaque vitrine devront être personnalisés en cohérence avec les campagnes en cours et la communication visuelle de votre marque. Les éléments d'un magasin sont limités, comme la durée d'attention des clients : maximiser l'attractivité grâce à la personnalisation est aujourd'hui une nécessité.

3. Est-ce que les consommateurs peuvent interagir avec les installations et les matériaux d’exposition ?

Des écrans intégrés dans les vitrines, des sons, des éléments physiques à toucher et à déplacer, des écrans tactiles, des applications qui interagissent grâce aux QR codes et aux capteurs de proximité des smartphones. Les options sont nombreuses et nécessaires pour créer une expérience qui impressionnera et restera dans l'esprit des clients.

Si vous parvenez à créer une expérience réellement engageante, le résultat sera excellent.

Afin d'évaluer les résultats de votre entreprise, il est fondamental de choisir les bons indicateurs de performance : découvrez-les dans la discussion approfondie sur les avantages d'un visual merchandising bien fait.